要闻：移动业务支撑业绩增长 门户网站移动转型战术见成效

今年肯定会增加对移动互联业务的投资。 凤凰自媒体首席执行官( coo )李亚日前对中国证券报记者表示，媒体文案是企业的特色资源，未来将在加强新产品开发、提高技术水平、改善顾客体验的基础上，通过文案加强市场份额。

目前，3g移动业务已成为门户网站广告收入的拉动引擎，在第二季度，凤凰城自媒体移动业务的收益率达到了22%。 本微博广告收入同比大幅增长209%，搜狐视频、搜索、文案移动流量也有所上升。

变革的效果开始显现出来

8月13日，凤凰自媒体在美上市股价上涨7.42%，但这一涨幅与企业当天公布的财报无关，企业二季度总收入3.642亿元，比去年同期增长28.5%，净利润7740万元，同比增长121.1%。

移动业务成为凤凰城媒体收入增长的重要动力，第二季度移动网络广告收入比去年同期增长169%。 李亚表示，移动业务收入的一个来源是3g高端智能手机设备来自顾客的收入贡献，包括移动付费游戏、移动视频、数字浏览、移动网络广告等，约占总收入的22%，是广义的3g高端

这一变化也体现在自身上，今年第二季度，本微博广告收入同比增长209%，达到3000万美元。 微博增值业务收入同比上升186%，实现770万美元收入。 在微博的强势下，本季度净利润上升到上个季度的近9.5倍。 本预计，随着微博商业化稳步推进，企业利润增长将在下半年继续加速。

随着高端智能手机的迅速发展向以前网络领域的移动端转型，图书、搜狐、腾讯、网易、凤凰自媒体5大门户网站也制定了自己的移动转型战术。 在本例中，企业开始全面调整15年的门户首页，在顾客身份化、大数据化、移动化、社会交流化、广告效率化等几个方面备受关注。 现在，在微博这个移动网络的入口，似乎在第二季度初尝到了甜头。

小心参与收购

为了争夺移动互联的门票，今年以来，互联网巨头阿里巴巴和百度频繁收购，实际上搜狐、凤凰自媒体等也爆出过绯闻。

李亚表示，面对并购浪潮，凤凰自媒体也考虑向企业在教育、健康、美食、金融等垂直行业寻求战术合作和战术投资。 资料显示，目前企业已获得2亿美元现金。

搜狐首席执行官( ceo )张朝阳表示，他对目前领域的各种并购行为持谨慎态度。 并购是企业为了在快速变化的市场上抢占时间而选择的，但并购的结果分为两部分，不是决策成功的决策因素。 加速公司发展，合并不成功的例子也很多。 对于搜狐视频来说，要获得爆炸性的增长，最重要的事件不是收购，而是整体综合实力的增长。

对并购非常谨慎的李亚指出，在移动网络时代，被称为门户的应用很少，并购后是否有协同效应很重要，目前行业内的轻微并购行为对并购目标评价过高。

另外，目前移动网络变现能力还处于初期阶段，拆解者指出，本微博初期商业化也很困难，通过与阿里巴巴的合作建立了商业化路径，但面临着活动用户减少、商业化影响顾客体验等问题。

李亚作为媒体，认为门户网站的转型文案仍然是核心。 他表示，随着产品的开发，凤凰自媒体正在考虑与移动设备制造商和运营商(中国移动)合作，充分利用pc端企业品牌和母公司凤凰卫视的资源，制作文案。