要闻：二季度中国快速花费品增速继续放缓

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河南安徽福建保持着良好的增长趋势

据北京年7月25日电/美通社/ --全球领先客户购买和发现内在市场研究机构kantar worldpanel[1]的最新报告，截至去年6月14日的第二季度，与去年同期相比，中国城市快速支出品市场的销售额仅增长7.1%。 这一增长率低于一季度的8.4%，近两年季度同比增长率也有新的下降。 这一增长放缓，主要是因为家庭支出增长放缓，与去年同期相比，顾客购买的商品较少。 但是，随着中国城市化进程和成本升级的趋势，商品的平均价格和购买者数量仍在持续增加。

中国快速的支出品市场在南方和北方表现出很大的增长差异。 根据kantar worldpanel的报告，包括北京在内的北方市场只维持了3.9%的增长，但南方市场的增长率达到了8.4%，特别是福建省贡献了近15%的增长率。 了解地区和省份成本市场的差异有助于零售商妥善规划战术投资。

主要零售商在现代通道中的占有率 销售额 中国城市

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&复制； 央视市场研究数据来源: kantar worldpanel中国顾客指数

第二季度华润万家集团占有率为沃尔玛集团

高鑫零售集团在二季度持续增长，进一步扩大其领先地位，华润万家集团上升至第二位。 华润万家集团将首先通过在中国地区和城市层面经营的不同行业和旗下企业品牌实现扩张。 最近市场份额的增长来自在线城市和陕西省。 在陕西省，华润万家集团已经占快消品市场现代通道的三分之一。

在西部和北部，主要的国际零售巨头面临着国内零售商的强大挑战。 例如黑龙江省的大型纽马特、山东省的家悦集团、永辉集团在地区市场上迅速被包围，在沃尔玛集团、乐购以及与家乐福的竞争中强化了市场地位。

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电子商务渠道仍在年上半年成为推动零售快速发展的明星渠道，并在各城市越来越重要。 特别是在4个主要城市(上海、北京、广州、成都)，电子商务渠道已经占了整个快速消费品市场3.7%的销售额，其重要性超过了直销这一从前流传的渠道。 kantar worldpanel预计，未来三年，主要城市将有60%以上的家庭通过电子商务渠道购买快速消费品。 这将使电子商务在快速消费品市场上发挥重要作用，任何制造商要想在中国成功，都必须积极研究开拓电子商务渠道的方法。

三省维持两位数增长

二季度，河南、安徽、福建三省均保持两位数增长，缓解了整体快速支出品市场增长放缓的冲击。 那么，这三个省持续增长的动力是什么呢？

在河南省，现代通道(大卖场、超市、便利店)是第一推动力，保持着18%的增长速度。 当地零售商如大商集团、世纪联华、华润万家等主要国内零售商熠熠生辉。 并且，大润发和永辉在河南省表现出良好的扩张态势，实现了市场份额的倍增，为大卖场的成长做出了积极的贡献。

有兴趣的是，安徽的快速发展完全相反，非现代通道的路线反而是第一贡献者。 以前流传下来的食品杂货店继续维持繁荣，同比增长达23%。 直销增长率达到45%，其他现代渠道也在迅速发展。 例如，电子商务增长了近70%。

现代通道也是福建省繁荣迅速发展的发动机，特别是超市备受瞩目。 沃尔玛和大润发等国际零售巨头同比增长超过50%，但永辉的表现在福建省也不逊色于这些国际巨头。

从2007年开始，kantar worldpanel发布了中国16个主要省份[2]的市场监测报告。 根据我们的分析，在中国要迅速使用产品市场，没有任何捷径可走。 同一渠道和零售商在不同省份有着完全不同的表现。 制造商和零售商要想在中国成功，就必须意识到这一差异，并根据这些差异进行相应的战术规划。

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