要闻：美通社与浙江公司探讨国外传递营销之道

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杭州年7月1日电/美通社/ -- 6月28日，美通社和浙江企业品牌建设促进会在杭州举办了以中国企业品牌海外传播营销之路为主题的知名企业品牌沙龙。 奥美、美通社、吉利的专家和100多家浙江及周边省市公司的品牌宣传负责人齐聚一堂，共同探讨中国公司走出去的企业品牌战术战略。

奥美集团全球中国业务部总裁曹青从势、道、术三个角度分析了中国企业品牌国际化的机遇和挑战。 他指出，随着世界中产阶级的崛起、城市化的快速发展，中国持续进步和移动互联互通已成为基本权利，到2009年，世界上许多人需要人生第一大消费品，这为中国企业品牌产品提供了巨大的市场。 中国公司需要超越性价比，走性价比+的路线。 他鼓励大家跳出中国公司海外市场的内战，寻找新青海。 利用数字化和社会交流媒体的兴起势头，提升企业品牌，挑战，超越当今市场领导者，实现企业品牌国际化。 他指出，进军海外市场，建设国际化企业品牌，是中国企业品牌再造的重要机会。

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美通社中国区业务快速发展总导演李晶先分析了中国公司到海外市场营销常用的一点做法，包括网络自建、渠道收购、参加展会、网络营销、媒体推广、政府公关等， 李晶提出了中国企业品牌海外传播的4 c理念，即认识水平( culture difference )、传播水平( message chain )、需求水平( china value )、企业品牌水平( brand commitment ) 从这四个层面，有志于走出去的中国企业相应地把握中外文化差异，利用积分面结合的媒体推广方法，及时、透明地向海外市场传播和持续传递中国价值，从而提高曝光频率和知名度，提升企业brab 他还举例说明了美通公司为中国企业进行海外媒体推广。

吉利汽车企业品牌总监陈鹏给出了吉利集团汽车海外营销的例子，展示了吉利在不同国家和地区宣传时对文化差异的兴趣，分享了吉利在海外营销的实战经验。

现在是从产品出口转向企业品牌出口的时候了。 浙江省企业品牌建设促进会副会长兼秘书长徐伟荣在致辞时做了以下发言。 他希望通过知名企业品牌沙龙，帮助中国企业品牌快速发展。

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