要闻：Inmobi公布了美国和中国市场的移动应用客户行为研究报告

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与美国相比，中国客户对移动应用程序的渴望度更高

北京年5月13日电/美通社/ --今天，inmobi -全球领先的移动广告平台和技术领导者在全球移动广告大会上发布了中国和美国移动应用的客户行为报告。 报告认为，由于中美文化差异、中国移动应用宣传渠道的分散性和顾客隐私性等因素，美国开发者倾向于忽视中国市场，但中国市场为美国应用开发者提供了较大的增长潜力。

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在中国，高端智能手机的客户数量超过了美国手机的客户数量，预示着中国移动应用市场的巨大潜力。 中国手机客户有可能下载越来越多的移动应用程序。 其中36%的人每月下载20多个移动应用程序，而美国只有16%的客户这样做。 另外，中国高端智能手机的顾客对移动应用的搜索表现出非常强的积极性，72 %的顾客经常在寻找新的移动应用，而在美国只有约60 %的比例。

针对这项研究，inmobi中国区总经理杨娟( jessie yang )明确表示，所有市场都在改变移动客户的行为。 美国开发者要想在中国取得成功，他们必须对两个地区的市场文化差异非常敏感，同时了解推动这些移动客户行为的具体理由。 在中国，我们看到越来越多的优质下载和更积极的移动应用探索。 这就是美国开发者们帮助在中国市场取得成功需要参考的。 有兴趣的是，中国和美国在安装客户数量和对移动应用的认识上存在差异，但移动客户对移动广告的接受度在两个市场上都非常强。 中国高端智能手机的一半顾客( 49% )对移动广告的接受度与电视和电脑相同或更高，同样，美国有65%的顾客认为如此。 这也是中国移动客户比美国移动客户比例低的一个方面。 另一个相似之处是移动应用下载商店的评论带来的积极影响，中美两国有一半的高端智能手机顾客认同这一点。 这样的评论确实影响了他们的下载决定，在安卓上的表现尤为明显。 从移动用户的角度来看，口碑客户体验会影响到ios而不是安卓下载的移动用户的增加。

资料来源:《财富》杂志

关于本研究 :

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通过移动研究项目，inmobi致力于移动产业的教育和思想指导。 本报告是基于移动设备和收集的6大洲、200个国家的相关数据生成的高端智能手机客户调查。 然后，inmobi通过全球移动广告互联网，实地考察了中国和美国两地的移动应用探索和移动客户下载行为。 此次调查于每年3月在移动设备上进行，样本规模基于超过1000个安卓和ios客户。

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