要闻：Kantar Worldpanel发布全球快消企业品牌足迹排行榜

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上海年5月2日电/美通社/ -- kantar worldpanel今天公布了世界上最多的顾客和购买频率最高的企业品牌。 新兴市场(亚洲、中南美、沙特阿拉伯)对什么样的成长企业品牌做出了贡献，达到了98%。

被选为世界最多顾客的可口可乐在kantar worldpanel企业品牌足迹排行榜中排名第一。 全球客户在过去的一年中选择购买53亿次可口可乐。 这个傲慢的成绩是基于44%的家庭渗透率和全球最高购买频率(年均15次)的推进。

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kantar worldpanel企业品牌足迹排行榜引入了一项新的测量指标crp (顾客接触数)，涵盖全球32个国家的食品、饮料、保健、美容、家庭护理类别，从而分解企业品牌实力。 kantar worldpanel首次采用了crp这一发现顾客的内在指标，判断了购买企业品牌的用户数(渗透率)和该企业品牌的购买频率。 这个综合渗透率和购买频率的独特指标，有助于快速产品制造商根据实际购买数量明确反映产品的全球前景，了解能够提供最大商业机会的地区。

在企业品牌足迹排名中名列前茅的全球企业品牌充分证实了当地顾客的诉求。 这些通过扩大渠道互联网也可以接触到新兴市场的农村顾客。 当然，这些企业品牌在新地区、新目标、新类别或新情况下都有很大的扩大客户规模的空间。

kantar worldpanel中国区总经理Yukan表示:“目前快消品制造商面临着保持市场地位和快速增长的双重挑战，扩大客户规模、提高他们的忠诚度显得越来越重要。 企业品牌主需要比较现有顾客的购买接触度和竞争企业品牌进行更深入的分析以寻找最佳的成长机会 我们发布企业品牌足迹排行榜是要提供比这个诉求更深的判断。 我很高兴在中国市场上许多民族企业品牌从购买家庭户数和购买频率的角度远远领先于国际企业品牌。 该报告为希望全球扩张的中国快速成本企业品牌设定了亚洲乃至全球的发展目标。

中国大陆企业品牌足迹排名靠前10是一个高速消费品企业品牌

排名 企业品牌 客户接触数
(百万) (百万) 渗透

报告的其他主要发现包括:

企业品牌足迹数的计算方法

kantar worldpanel企业品牌足迹排名是选择次数最多的快消品企业品牌排名，基于4大洲(亚洲、中南美、欧洲、北美洲) 32个国家中8亿23，000万户的购买分解。 测量方法是，每年至少整合一次购买该企业品牌的总户数(渗透率)和购买该企业品牌的平均次数(购买频率)。 这个新的衡量指标——顾客接触数，通过顾客数量和购买频率来判断企业品牌的实力。

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