要闻：中国快消品市场第一季度仅增长8.4%

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大润发依然势不可挡

中国年4月25日电/美通社/ --全球领先的客户购买和招聘市场研究机构kantar worldpanel最新报告显示，截至去年3月22日的第一季度，中国快速支出品市场销售额仅比去年同期增长8.4%，这个数字比去年同期增长14.7%。 快速购买全部消费品与所有地区不同水平的城市增长放缓。 其中在重要城市(北京、上海、广州、成都)尤为突出，销售比去年同期增长5.6%，在西部和北部地区的销售增长也分别仅为7.5%和7.2%。

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kantar worldpanel中国区总经理Yukan认为，最新的监测数据表明，即使考虑到cpi下降的因素，中国顾客的购买增长趋势仍不尽如人意。 面对电子商务的挑战和商务价格的上涨，实体零售商今年在考虑扩大地区之前，必须注重强化现有的地区特征，扩大购物篮规模。

主要零售商在现代通道中的占有率---中国城市

/ h// h// h// h// h// h// 03/br// h /滚动50圈/h/03/h/h小时。 高鑫零售集团 7.8 7.9 8.9 8.3 大润6.1 6.4 ] 1.4沃尔玛集团 7.5 6.9 7.4 6.8沃尔玛集团。 1.5/h/0.6/h/0.7/h/0.6华润万家集团6.8/h/6.8。 百连组4.2/h/4.4/h/4.4/h/4.1/h/4.1百连组 .0/ h/1.7/h/2.0/h /中的一百组1.1/h/2.0/h/2.1。

&复制； 央视市场研究
数据来源: Kantar世界面板中国

大润发将继续扩大对沃尔玛的特点

中国最大的零售集团高鑫零售集团在年第一季度继续保持其领先地位，在现代通道中占有8.3%的占有率，领先最近的同业竞争对手沃尔玛集团1.5个百分点。 过去三个月大润发作为独立的零售企业品牌，创纪录地实现了6.9%的占有率，成为集团业绩的第一推动力。 大润发一季度在主要城市、省会城市和县城市的增长势头较强，但在地级市和县级市比较稳定。

年，大润发在中国大陆拥有219家店，近70%的店位于地级以下城市。 增加新店，大润发整体的销售也以同样的比例增长。 根据kantar worldpanel的数据，在过去的12个月里，大润发的顾客在店内购买快速消费品的平均消费达到1，087元，比沃尔玛顾客在店内的消费高出28%。

永辉超市需要在市场占有率上突破

中国的本地零售公司整体在去年第一季度继续下跌。 根据kantar worldpanel的报告，当地集团军的市场占有率从去年同期的71.9%增加到了去年的72.3%。 其中永辉超市最引人注目，在过去的12个月里接近了tesco特易购2%的市场份额。 但是，据观察，永辉超市的占有率在过去几个季度未能实现进一步的增长。 永辉在北方地区持续扩张，但在其大本营南区相对疲软，面临着来自大润发和tesco特易购的强烈挑战。

由于激进的地域扩张，中国城市有4.6%的家庭参加了永辉超市。 去年是3.9%。 研究表明，近一季度在永辉购物的各家庭比去年同期增长5.5%，永辉招商引资的费用增长并未因客户规模扩大而稀释。

值得一提的是，电子商务渠道在年前3个月继续保持强劲增长，主要城市(北京、上海、广州、成都)电商通道在快速消费品市场的占有率再创新高，达到3.4%。

编辑备忘录:

1. kantar wordpanel中国可以连续监测化妆品、食品/饮料和清洁产品等100多家家庭购买的类别，其城市样本组覆盖20个省和4个直辖市(北京、天津、上海和重庆)。

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