要闻：华通明略发布移动营销（AdReaction）报告

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尊重( respect )、移动营销时代的新战略

北京年5月2日电/美通社/ --据最新中国网络新闻中心数据显示，中国有3亿8800万手机上网的顾客，超过了使用电脑上网的3亿8千万顾客。 面对如此大的移动客户群，营销推广专家如何平衡，更有效地覆盖移动客户，不骚扰移动客户，移动营销是机遇与挑战并存的

根据华通明略最近发布的adreaction报告，过去三年多来，中国顾客更加接受移动广告等在线广告。 此外，五分之四的手机和平板电脑顾客表示，移动广告将刺激他们购买广告产品。 这意味着市场营销推广专家要利用这一高比例，首先需要了解不同个人采用移动设备的差异。 而且，必须了解移动设备在市场营销组合中应发挥的作用。 最后，我们需要知道移动如何提高或减少企业品牌资产。

adreaction报告详细介绍了移动营销的特点。

虽然移动营销具有上述特点，但广告主和营销推广专家是晚上睡觉前和早上醒来后接触的第一个物品，因此需要记住指导。

华通明略的adreaction研究进一步考虑到移动营销高度隐私的特质，要在移动营销行业取得成功，广告主和营销推广的专家都会予以尊重( respect )， 关于如何尊重移动平台和移动用户，adreaction的研究从多个方面介绍了尊重( respect )。

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总而言之，尊重( respect )不是通过无孔广告来接触人们，而是通过了解客户在相关性、目标性、移动环境中的心理敏感度以及客户在移动空间中的接触诉求来主动接近客户。

据华通明略的在线广告效果数据库marketnorm介绍，通过移动渠道进行企业品牌宣传的效果是互联网推广的4倍，但目前广告主和营销推广的专家仍在制定战略

移动营销毫无疑问是市场营销的未来，但要取得成功，必须考虑越来越多的因素，使用更高级的战略。 移动营销的关键是尊重客户的诉求和移动平台的独特性 这决定了移动营销是对企业品牌造成伤害，还是帮助企业品牌迅速被顾客接受。

关于adreaction

adreaction研究采取定性和定量的方法，研究范围涵盖18个国家。 这项研究旨在了解市场营销推广专家自信地探索移动广告所需的知识。 移动营销有很多初步的成功案例，但对很多人来说是未知的行业。 技术的飞速发展提高了广告主的门槛，顾客的期望值更高。 因为这位营销推广专家必须把握微妙的平衡，比较有效地接触顾客，不跨越边界。 adreaction的研究要点探讨了成功掌握这种均衡的广告方法，概述了市场营销推广的专家和出版社创新、试验、学习和比较有效地利用移动渠道树立企业形象的机会

关于华通明略

华通明略是millward brown在中国的合资企业。 millward brown是全球领先的研究机构之一，专门从事广告效果、市场信息表达、媒体推广和企业品牌价值研究。 millward brown是一种定性和定量的方法，通过利用一系列比较有效的研究方法，帮助客户建立强大的企业品牌和服务。 millward brown在58个国家有88个以上的分公司。 其他实体公司包括: millwardbrownglobalmediapractice (侧重于媒体效果)、millward brown optimor (侧重于优化客户的企业品牌和市场投资)、mill ward brower millward brown隶属于kantar集团，后者是wpp集团的研究、新闻、咨询集团。

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信息源华通明略