服贸会：“军垦香米”亮相第十一届世界地理标志品牌分销服务大会

9月10日，2026年中国国际服务贸易交易会期间，服贸会同期活动第十一届世界地理标志品牌分销服务大会暨2026地理标志产业发展年会在北京万达嘉华酒店隆重举行。新疆生产建设兵团第四师可克达拉市六十八团应邀出席大会，并以“军垦香米——伊犁河畔，军垦稻城”为题作专题推介，向海内外嘉宾全面展示兵团稻米产业的独特魅力与地理标志品牌建设成果。

 

 

（图1：六十八团区域公用品牌军垦香米推介现场）

本届大会由中华商标协会主办，以“提升地标品牌价值 共建产业发展新生态”为主题，汇聚了国内外知识产权领域专家、地方政府代表、行业协会及企业代表，围绕地理标志保护运用、品牌升级、跨境分销等议题展开深入交流。世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢发表视频致辞，欧盟驻华代表团农业参赞江广道出席并发表主题演讲，国家知识产权局相关领导出席大会。

 

 

（图2：左上：中华商标协会副会长兼秘书长吴东平致辞、右上：世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢致辞、左下：中华商标协会地理标志分会主任委员杨永刚致辞、右下：欧盟驻华代表团农业参赞江广道主题演讲）

伊犁河畔孕育的地理标志好米

新疆生产建设兵团第四师可克达拉市六十八团代表常美玲政委在推介中表示，六十八团地处伊犁河南岸、可克达拉市境内，是师市倾力打造的“伊犁河畔、军垦稻城”。这里灌溉水源源自天山冰川雪水，日照充足、昼夜温差大、土壤透水性强，拥有发展优质水稻得天独厚的生态条件。一提起新疆，人们往往想到戈壁大漠、雪山星空，却很少有人知道，在天山脚下伊犁河谷的腹地，还藏着一片被天山雪水滋养的“塞外江南”——万亩稻浪翻滚，满田鱼虾欢腾，绘就出气势恢宏的“稻田画”，并被国务院授予“中国美丽田园——稻田景观”称号。

 

 

（图3：新疆生产建设兵团第四师可克达拉市六十八团代表常美玲政委作专题推介）

据六十八团代表常美玲政委介绍，“军垦香米”是六十八团精心打造的稻渔区域公用品牌。品牌立足“伊犁河畔、军垦稻城”的产地定位，喊出“兵团品质稻，戍边守粮心”的品牌承诺，将地理标志产品的自然禀赋与军垦文化的精神底色融为一体。围绕这一定位与承诺，品牌以产地、产品、产业、文化四个价值维度构建起层层递进的完整价值体系。

 

 

（图4：军垦香米主视觉推介）

产地价值，是伊犁河谷的光热充足——天山雪水润泽沃野，好水、好光、好土，成就了这方稻米适生的宝地；产品价值，是稻渔生态的一季生长——一水两用、一田双收，种出的是纯净，长出的是安全；产业价值，是宜居休闲的融合发展——以稻为基、以渔为翼、以文兴旅，让田园变成风景，让风景变成生活；文化价值，是屯垦戍边、丝路稻城——六十多年前，一支队伍在这里铸剑为犁、扎根边疆，把青春写进荒滩，把忠诚种进稻田。今天，这粒生长在丝绸之路上的稻米，承载的早已不只是一份收成，更是一份守土戍边的家国担当，是兵团人“热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取”精神的最朴素表达。四个价值层层递进、环环相扣，从一捧好米，上升到一个民族对边疆的守望、对家国的深情。

在产业基础方面。六十八团探索出“稻渔共生”的生态种养之路，稻田里水稻与鱼、虾、蟹同生共长，实现“一水两用、一田双收”——上田收稻，下田收虾蟹。这种绿色、循环、可持续的种养模式，让每一粒“军垦香米”更加纯净、更加安全。作为国家农产品地理标志产品，“军垦香米”蒸煮出的米饭油润软糯、米香浓郁，冷却后依然软韧回甘、不会回生。凭借过硬品质，“军垦香米”累计荣获二十项荣誉，赢得了市场和消费者的广泛认可。2025年10月，六十八团大米获国家地理标志产品认定，实现了第四师可克达拉市地理标志保护产品“零的突破”。

 

 

（图5：万达嘉华酒店世界地理标志产业发展年会六十八团展位）

六十八团“军垦香米”依托伊犁河谷光热资源与军垦文化底蕴，通过“区域品牌＋地标名品＋企业产品品牌”的矩阵化运作，为西部边疆地区地理标志品牌化发展提供了可借鉴的实践样本。

地理标志赋能兵团品牌亮相国际舞台

本次大会上，六十八团代表表示，地理标志是特色物产的金字招牌，品牌是产业发展的核心竞争力。六十八团将依托世界地理标志大会这一国际平台，持续挖掘本地地理标志资源，夯实“军垦香米”品牌建设根基。借助中欧地理标志协定签署五周年带来的国际合作机遇，兵团优质稻米有望进一步拓展欧洲及“一带一路”沿线市场。诚挚欢迎海内外朋友走进可克达拉、走进六十八团，品尝一碗由天山雪水与军垦岁月共同酿就的好米。

大会期间，六十八团代表团还与参会的行业协会、采购商及渠道代表进行了深入对接，就地理标志产品保护、品牌授权运营、产业升级、跨境分销渠道建设等方面达成多项合作意向。

此外，在本次大会的主题演讲环节，围绕地理标志产品价值提升的方法路径、地理标志运用中的实事求是精神、地理标志保护工作进展以及地理标志产品复兴等议题，国家知识产权局运用促进司原司长王培章、商标局原一级巡视员姚坤、知识产权保护司地理标志和官方标志保护处二级巡视员韩镭，以及深圳百果园事业集团股份有限公司董事长余惠勇分别作了精彩分享。

刘鑫淼主任在分享中系统阐述了地理标志特色产业从资源禀赋到品牌价值的五层升级路径，指出地理标志产品要实现从“种产品”到“树品牌”的转变，以品牌提升带动产业有序发展。这一思路，与六十八团“军垦香米”的品牌实践不谋而合——从伊犁河谷的产地资源，到“伊犁河畔、军垦稻城”的品牌定位，再到“兵团品质稻，戍边守粮心”的价值承诺，六十八团正是沿着从资源到品牌、从产品到价值的路径，让一粒地理标志好米完成了向区域公用品牌的跃升。

 

 

（图6：中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼做主题演讲）

（宫晓晨 张润哲）