要闻：美通社提出文案宣传效果（ROI）判断新模型

帮助公司在媒体环境下更全面科学地判断宣传效果

上海年9月4日电/美通社/ -- tfm&； a (营销与广告创新技术展览会及研讨会) 9月2-3日在上海举行，
美国通社( prnasia )亚太地区高级副总裁陈玉敕令应邀发表主题演讲，并在媒体环境下的公司

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公司传播的演变及其效果判断的重要性

陈玉谕指出，媒体推广环境继续发生巨大变化。 网络搜索的持续增长、社交媒体的蓬勃发展、移动阅读的迅速兴起，使得媒体的文案生产发布和受众的新闻获取渠道更加丰富多彩。 多样化的传播渠道给企业的传播者带来很多机会，也带来很多挑战。 公司公共关系和市场传达者根据自己的商业诉求和目标，明确最有效的传达途径，不仅制作和发布优质有价值的公司新闻和文案，还使用更全面科学的宣传效果判断标准，帮助他们反馈媒体和受众

美通社文案宣传效果判断的results模型

在分析了行业现有的roi指标和模型后，陈玉弹劾提出了美通公司提出的results模型，即reach (到达)、engage (交互)、sociability (社会交流)、usability (易用性)、looty 与其他模型不同，结果模型侧重于从拷贝分发的角度衡量效果，具有实践指导意义。

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/ br// h /到达

测量文案接触的范围，包括文案发布的渠道、覆盖的地域、领域、媒体和受众的数量、质量等横向参考指标。

engage (对话)

衡量网民对文案的趣味性和参与度。 其中包括停留时间、跳转率、共享数、文档浏览/下载数、比较有效的联系量、电子邮件订阅量、博客/网站评论数(积极评价/反馈)等纵向参考指标

社会交流

为了衡量社交媒体上文案的广度和深度，第一个参考指标是企业品牌话题被多次提及，比较有效的转发评论数、博文曝光率、有价值的参与者活跃度(活跃度/互动度/认证粉丝比)、web

易用性)

衡量公司文案的易用性和易用性，包括可读性、共享性、多媒体/移动性等表现形式和要素完整性等参考指标。

长尾(长尾)

长期以来，衡量企业文案在大型搜索引擎中的可见性，包括企业品牌的网页数量、浏览量、企业品牌或目标关键词的自然排名、信息收录量等参考指标。

事务处理

测量文案最终生成的销售线索，包括客户注册数、在线/实体销售购买率、客户满意度和更新率等参考指标。

情感(感情)

衡量文案传播对象对企业品牌的迷恋程度、情感表达、负面评价等。

在演讲的最后，陈玉谕分享了两个典型的例子，从实战的角度分析了公司用results模型传达的效果判断。

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