要闻：2013全球企业品牌峰会暨中国最佳全球企业品牌颁奖典礼举行

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-- 全球企业品牌形象、中国最佳实践

上海年7月22日电/美通社/ --年7月17日，全球企业品牌峰会和中国最佳全球企业品牌颁奖仪式在深圳益田威斯汀酒店隆重开幕。 峰会在中由国家顶级财经媒体《21世纪经济报道》和中山大学中国企业品牌研究中心共同主办，深圳国际商会为指导单位。 峰会深入探讨和活动了全球资本运营下自主企业品牌价值增长、中国企业品牌海外形象打造、中国食品公司国际化、中国企业品牌国际化资源拓展等话题，得到了深圳贸促会、深圳企业品牌促进会和美通公司的支持。

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商务部研究员、新世纪跨国企业研究所所长王志乐和澳大利亚驻广州总领事馆商务处领事刘初阳以及吉利、双汇、tcl、复星、中国国际海运集装箱集团等公司的干部和来自加拿大曼尼大学、丹麦哥本哈根大学、清华大学、中山大学的数字学者，

广东二十一世纪媒体股份有限公司执行总裁陈东阳在致辞中表示，希望中国企业能够接受和吸收世界各地的人才。 我很高兴地感受到中国企业在国际化管理方面的进步，我们也想见证中国企业先进和新兴市场资源的协同和整合。

走出去的中国公司在世界经济增长困难、发达经济体快速发展不稳定的今天，如何将生产和资本特征转化为企业品牌的核心竞争力，关系到中国公司能否抢占世界产业链的战术地位，中国经济能否顺利增长，实现转型升级

根据经济机会，加强中国的全球企业品牌

商务部研究员、新世纪跨国公司研究所所长王志乐强调，中国企业下一阶段面临的巨大挑战是能否走出内向全球化，即中国企业走出去。 只有实现这样的目标，才能使中国公司的价值链转型升级，做大、做强、长久。 并且要摆脱意识形态的束缚，从民族国家的视野扩大到全球视野，从民族工业的思考上升到全球工业的思考。 此外，如果公司在文化建设中突破国家概念、地域概念、民族概念、宗教、语言、肤色等概念，在世界竞争中取得主动权，每个公司都有自己的文化，只有相互尊重、相互包容、相互理解、相互学习，才能得到世界普遍认可和认可 无论是企业品牌还是创新，公司既不是政府也不是社区，公司家不是政治家，公司家要意识形态化，回归市场规律，回归公司自身快速发展规律，回归公司精神。

讲故事的中国企业品牌能够走向世界

中山大学中国企业品牌研究中心主任、首席专家、教授王海忠认为，中国公司应该向世界讲述自己的故事。 应该承认自己的不足，特别是资源的不足，必须表现出弱点。 然后，必须强调自己的困难，努力，坚持，坚持。 像任正非一样，为什么不打上他军人的标签，贴上他军人的坚韧？ 李书福，同样是农民出家的公司之家，为什么会出现大书、多书、特书一样的故事？ 人有创新创业的精神，这是中国公司的特征，不使用纯粹的数据，必须用感性的故事来叙述。 不使用正式的信息。 故事需要感动海外市场、海外顾客、海外政府、海外媒体，解决这些关系，注意把故事的细节、故事的材料和证据留在那个地方，建立自己的企业品牌成长的档案馆。 这有助于我们讲实话，让客户和利益相关者现场体验。

单一汽车企业品牌不足200万辆的产量不太能适应未来的竞争

吉利控股有限公司公关·； 企业品牌总监杨学良认为，汽车是企业品牌承载力非常强的产业，在目前的情况下，汽车一定要在全球配置资源、获取人才、获取渠道、获取市场、建立企业品牌。 汽车是规模经济，根据目前汽车产业的竞争形势，单一的汽车企业品牌如果没有200万辆的产量，就不太可能应对未来的竞争，也不太容易生存。 我们为了使它变大变强，必须多次走全球化的道路。 此外，这条全球化之路不仅需要贸易、赚钱，还需要真正在当地市场精耕，在海外打造生产、销售、服务、企业品牌，在拓展海外市场时，需要了解当地市场诉求、当地人需求、对产品的适应性改造

在谈到国内公司如何进行国际化时，杨学良表示:一、质量生产、产品同步开发、同步上市，将使中国制造汽车的企业形象得到认同。 二、开发更细分的市场。 三、与当地非常有实力的合作伙伴合作是推动企业品牌在当地快速发展的重要步骤。 因为我们还没有自己的人充分了解当地的市场，没有开拓当地市场的能力，需要依赖当地的合作伙伴。 例如在埃及，吉利成立了合资工厂，今年可能能卖出3万辆。

但是，杨学良指出，目前中国和快速发展中国家的市场是吉利的主战场，特别是这些快速发展中国家是有足够市场潜力的市场，吉利不急于进入发达国家。 技术、产品进一步提高，再过几年，将考虑进入这些发达国家市场。 5年后，吉利的车和沃尔沃可以在同样的框架和平台上开发。 也就是说质量标准是一致的。 根据车型的定位不同，里面的配置不同，价格不同，但车的质量可能完全一致。

中国食品企业品牌紧急国家政策支持双汇高管首次面临食品领域的现状

双汇集团信息发言人、双汇快速发展总裁助理刘金涛说，一家食品公司走向世界，产品质量和食品安全的管理必须先行处理，发挥大企业的规模特点，以过硬的产品质量吸引越来越多的客户，不提高市场占有率 中国食品领域是劳动密集型的前所未有的产业，对企业品牌国际化形象的塑造缺乏借鉴经验，国家要制定政策，大力提高中国食品领域的整体水平，有计划地培育和鼓励大型食品公司集团走出国门，参与全球市场竞争

可以从三个方面来解决如何改变食品行业的现状”。

第一，媒体对我国食品领域的信息监督，有利于我国食品领域整体水平的提高，但一些媒体对我国食品领域不客观、不公正、不真实的信息报道，不利于我国食品领域整体的快速发展，不利于我国食品公司走出国门，塑造国际形象

第二，对于媒体报道和传达的食品安全问题，如果问题属实，中国食品公司必须承担责任，依法解决，决不能强词夺理，决不能用潜规则手段掩盖事实真相和责任。 对不属于食品安全的信息报道，要学习媒体信息表达和及时对话，第一时间公布真相，澄清社会误解，及时消除负面影响。

第三，中国食品公司借助国内外媒体网站，介绍中国食品公司在食品安全管理方面的具体做法，向世界各国客户展示透明化的中国食品公司，通过与国际先进食品公司的合作，实现强强联合，引进先进的技术和管理理念，全球市场影响巨大，竞争力巨大

公司应加强企业品牌的体验力建设

tcl集团公司企业助理社长、企业品牌管理中心社长梁启超说:“在加强体验力的建设中，我认为本来就有360度的信息表达，但这样是不够的，我们认为365度的信息表达就是要表达五感。 这种五感表现在几个方面，要看、听、摸、闻，最后形成口碑效应。 这个企业品牌必须有形化，让客户从生活的各个角度、各个方面都能感受到这个企业品牌所发生的变化。 特别是在与客户接触的几个时间段，在他们所在的地方、他们去的地方，都会产生这样的信息表达，从而建立这样的共鸣。 梁先生还表示，这是在tcl年第四季度的the colorful life企业品牌体验建设中出现的。

世界上真正的国际型公司实际上只有9家

丹麦哥本哈根商学院终身教授博导李平认为，所有公司要真正实现全球化，都需要两个故乡。 第一故乡是你原来的母国，有第二故乡。 第一故乡是轻型汽车熟路，第二故乡如隔山。 进入非洲各国、东南亚各国，对中国的挑战不大。 最具挑战性的是进入欧美国家。 相反，发达国家的公司很容易进入欧美国家，但很难进入快速发展中国家。 这是因为有很大的差距。 世界上真正的国际型公司实际上只有9家，甚至丰田都不是国际化公司。 一家国际化公司要求全球最强的三个发达地区有20%以上的市场占有率，但是丰田在亚洲的占有率非常高，北美也可以，但是在欧洲非常低，不到20%，所以不是世界性的公司。

中国公司如何进行海外建模？

下午的对话环节很精彩，澳大利亚驻广州总领事馆商务处领事刘初阳、复星集团企业品牌部总经理陈波、中国国际海运集装箱集团股份有限公司总裁办公室主任郑源华、美通公司亚太区副总裁叶丹和中山大学中国企业品牌研究中心主任。 博士生导师王海忠参与对话，加拿大马尼托巴大学商学院教授、博士生导师万方主持对话。

几位嘉宾认为，中国公司走出去，不仅取决于实力，还取决于经营和管理的魅力、文化价值、社会责任、感召力，加上中国的文化特色，可以吸引它们，使之快速发展。 另外，需要与媒体的信息表达、企业品牌的危机解决等，需要由专家对企业品牌进行技术解决，在进入海外市场时，需要加强该集团。

活动最后公布了中国最佳全球企业品牌——本年度获奖公司名单，复星集团、吉利汽车、青岛啤酒、中国银行、百度、中国国际海运集装箱集团、tcl、美的等8家公司上榜。 中国公司从过去的制造业出海高科技出海，服务业出海，资本出海，更多的中国公司开始进入国际市场，向世界客户展示着中国企业品牌的魅力。 依赖经营和管理的魅力、文化价值、社会责任、感召力，加上中国的文化特色，可以吸引它们驻足、快速发展。

附件:

中国最优秀的全球企业品牌获奖者名单

一、中国最佳全球企业品牌奖: ( 8家公司)

1 .复星集团(复星集团)

2 .吉利汽车(浙江吉利控股有限企业)

3 .青岛啤酒(青岛啤酒股份有限公司)

4 .中国银行(中国银行股份有限公司)

5 .百度(百度)

6 .中集(中国国际海运集装箱集团股份有限公司)

7 .美的(美的集团)

8. tcl (tcl集团株式会社)

关于全球企业品牌峰会

全球企业品牌峰会由《21世纪经济报道》和中山大学中国企业品牌研究中心共同发起。 全球企业品牌峰会的任务是凝聚中国企业打造世界知名企业品牌的最佳经验，总结升华的中国企业打造世界知名企业品牌的独特模式，发现内在的中国企业打造世界知名企业品牌的未来动向。 全球企业品牌峰会的使命是促进中国大量生产世界知名企业品牌。

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信息源21世纪的经济报道